Grupo Antón firma la nueva campaña internacional de Turismo de Torrevieja

El resultado es una propuesta cercana al branded content, alejada del spot turístico convencional, que refuerza el posicionamiento de Torrevieja

El Ayuntamiento de Torrevieja ha presentado en FITUR 2026 su nueva campaña audiovisual internacional, desarrollada por Grupo Antón, con un enfoque que marca distancia respecto a la promoción turística tradicional: dejar de hablar solo del destino para empezar a hablar de cómo se vive en él.

Desde Grupo Antón, la campaña parte de una reflexión estratégica clara: en un contexto turístico cada vez más competitivo, los destinos ya no compiten únicamente por clima, infraestructuras o paisajes, sino por estilos de vida. Y Torrevieja, como ciudad mediterránea viva y diversa, tiene uno propio que merece ser contado desde dentro.

Con esa premisa nace “Torrevieja is a way of life”, una campaña audiovisual que se construye a través de un vídeo principal y varias piezas cortas, pensadas para su difusión digital y social. Todas ellas están narradas desde el punto de vista de un protagonista extranjero que descubre la ciudad en primera persona, permitiendo conectar de forma directa con el público internacional, especialmente del norte de Europa.

“El reto no era enseñar Torrevieja, sino conseguir que quien la ve se imagine viviendo aquí”, explican desde el equipo creativo de Grupo Antón. Por eso, la campaña pone el foco en sensaciones cotidianas: la vida en la calle, el mar, la gastronomía, la naturaleza o el ritmo pausado del Mediterráneo.

El resultado es una propuesta cercana al branded content, alejada del spot turístico convencional, que refuerza el posicionamiento de Torrevieja como un destino auténtico, emocional y alineado con las nuevas motivaciones del viajero internacional.