La nueva campaña, bajo el concepto “Torrevieja Way of Life”, propone un relato cercano y emocional dirigido especialmente al público internacional
La concejal de Turismo, Rosario Martínez y el alcalde de Torrevieja, Eduardo Dolón, presentan en FITUR una nueva promoción turística internacional. En un contexto turístico cada vez más competitivo, donde los destinos ya no compiten únicamente por el clima o el paisaje, Torrevieja apuesta por diferenciarse a través de su mayor valor: su estilo de vida mediterráneo. Una manera de vivir que combina bienestar, naturaleza, gastronomía, vida al aire libre y emociones auténticas.
La nueva campaña, bajo el concepto “Torrevieja Way of Life”, propone un relato cercano y emocional dirigido especialmente al público internacional, con especial atención al mercado europeo. El objetivo es claro: hacer sentir Torrevieja, no solo mostrarla.
UNA HISTORIA CONTADA DESDE LA EXPERIENCIA
La pieza principal de la campaña se articula a través de la mirada de un visitante extranjero que llega desde el norte de Europa y descubre, casi sin darse cuenta, cómo Torrevieja transforma su manera de vivir.
Desde el frío y el estrés del día a día, hasta la luz, el mar y la calma mediterránea, el protagonista nos acompaña en un viaje emocional que conecta directamente con el espectador.
Con una locución original en inglés y subtítulos en español, el vídeo transmite un mensaje sencillo y poderoso: Torrevieja no es solo un destino turístico, es una forma de vida.
Playas, salinas, gastronomía, terrazas al sol, tradiciones, deporte y naturaleza se combinan en una narrativa dinámica, optimista y aspiracional que culmina con un mensaje clave:
“Goodbye stress. Hello Mediterranean lifestyle.”
MICROPÍLDORAS PARA CONECTAR CON NUEVOS PÚBLICOS
Junto al spot principal, la campaña se completa con una serie de micropíldoras audiovisuales, piezas breves de 30 a 40 segundos diseñadas específicamente para su difusión en redes sociales y plataformas digitales.
Estas píldoras abordan los grandes valores del destino a través de distintos ejes temáticos:
- Gastronomía
- Naturaleza
- Mar y playa
- Ocio y tradiciones
- Deporte y vida activa
Cada pieza mantiene la coherencia estética y narrativa del spot principal, permitiendo segmentar públicos, adaptar mensajes por mercados y maximizar el impacto de la campaña en distintos canales.
UNA ESTRATEGIA ALINEADA CON EL NUEVO TURISMO
Esta propuesta se enmarca dentro del Plan Estratégico de Turismo 2025–2029 de Torrevieja, que apuesta por atraer nuevos perfiles como familias, seniors, parejas, jóvenes, nómadas digitales y turismo internacional de calidad.
Los datos avalan esta apuesta: más del 67 % de los visitantes que llegan a Torrevieja son internacionales y cada vez muestran mayor interés por experiencias vinculadas a la naturaleza, el bienestar, el estilo de vida saludable y formar parte de las actividades que se desarrollan en la ciudad de forma regular.
TORREVIEJA, UN DESTINO QUE SE VIVE
Con esta campaña, Torrevieja refuerza su posicionamiento como un destino moderno, emocional y auténtico, capaz de conectar con quienes buscan algo más que unas vacaciones.
Porque Torrevieja, va de vivirla.
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